Чому сьогодні ми називаємо підгузники будь-якої марки памперсами, копіювальні апарати - ксероксами? Я розумію, коли унітаз так назвали на честь ЮНІТАС, першої тоді і єдиною марки санфаянса, але чому ми сьогодні продовжуємо називати все позашляховики джипами, гідромасажі навіть наших фірм - джакузі, а як до нас прилипло слово скотч!
Це що, бажання просто називати предмети коротший або у нас НЕМАЄ слів, які зрозумілі всім і замінюють назву-бренд?
У мене зустрічне запитання: чому вжито слово "стали"? Його використовують, коли хочуть підкреслити, що раніше надходили якось інакше, а ось тепер ... Назви торгових марок вживають для позначення об'єктів, ними вироблених, з тих пір як бренди з'явилися, і навіть раніше. До їх появи предметів одягу давали імена їх винахідників або злісних піарників (висловлюючись сучасною мовою).
Мається на увазі головний убір, який носили повстанці під командуванням Симона Болівара (навіть не він особисто). Інші класичні приклади - штани галіфе (на прізвище генерала) і зачіска "бабета" (По імені героїні, що носила її в фільмі "Бабетта йде на війну").
Коли якийсь масовий об'єкт міцно асоціюється з ім'ям власним (онімів), він починає називати цей об'єкт і подібні до них, перетворюючись на власну назву. Назва унікального об'єкта діяльності людини по-научнмому - прагматонім. "Мишка на севере" (Цукерки), ксерокс (фотокопіювальних апаратів), "Шанель №5" (Духи) і згадані раніше болівар, бабета і галіфе входять в цю категорію, хоча ступінь втрати рис онима у них різна.
Перший одноразовий підгузник, який став відомим в СРСР, був саме марки "памперс", Конкурентів у неї довгий час не було, вимовляти унікальне звукосполучення з 2 складів набагато простіше, ніж словосполучення з двох поширених слів, що утворюють разом 8 складів. Економія рівно в 4 рази, не кажучи вже про відсутність необхідності вимовляти звукове нагромадження "вийподг" посеред нього. Всякий раз, коли мова стикається з можливістю економії, він вибирає її.
Чому до сих пір називають будь-які внедрожнікі джипами? Тому що це вже родове поняття, всі автомобілі цієї категорії порівнюють з першою маркою. У судноплавстві офіційно прийнято систематизувати плавзасоби цивільного флоту по класах, названим ім'ям головного судна проекту. Наприклад, було побудовано 8 лайнерів класу "Марія Єрмолова" і 19 - класу "Михайло Калінін". В даному випадку мова йде про природний порівнянні подібних з початковим, не вигадуючи нових слів там, де без них можна обійтися.
Поки виробники, що володіють патентами, свідоцтвами про винаходи і товарними знаками, будуть виходити на масовий ринок з новими унікальними продуктами, їх прогматоніми ставатимуть загальними.
Виродження мови - це його нездатність обслуговувати всі потреби мовців на ньому, що з'явилася згодом, а не розвиток семантики деякої кількості слів за певним шаблоном.
Чи не виродження мови, а просто називати коротше, зручніше, звичка. Так, так простіше і зрозуміліше всім. Адже ці речі - цих фірм - з'явилися раніше і були майже єдиними, але зате дуже масовими у своєму роді, звідси вони і стали ім'ям прозивним. Під впливом реклами та епохи споживання, цей процес приймає все більших обертів.
До всіх прикладів в питанні можна віднести і "мартіні" - Адже ця назва бренду в першу чергу. А сьогодні мартіні називають майже будь-який вермут і схожі на вермут напої: це стало ім'ям прозивним і майже вже окремим видом алкоголю.
Або, наприклад, візьмемо наш "лимонад". Це лимонний напій, це був бренд в СРСР, по суті, але сьогодні (та й тоді вже) лимонадом зветься майже будь-який сильногазований солодкий напій, і не важливо, з чим він: з лимоном, апельсином і т.п.
А "гріндерси"? Це теж фірма, але ґріндерсами дуже швидко стали називати кожну величезну взуття на великий і потужної підошві. Просто мода на них пройшла і зараз це забулося.
Залишити відповідь