Як заробляють сайтовладельцев, що пропонують підписатися на беспл. розсилку?

Вони відправляють розсилку великій кількості користувачів сайту, її отримують навіть ті, хто лише зареєструвався і потім взагалі не заходив на сайт, тим самим кожної людини чимось приваблюють (акції, знижки і т.д.) зайти на сайт.