За рахунок чого продукти власної марки великих мережевих магазинів дешевше?

Виробник не зберігає товар в процесі пошуку оптовика-посередника або рітейлера (останнього в ланцюжку продавців), ритейлер сам замовляє виробництво партії до потрібного йому моменту і забирає товар. У виробника немає витрат на рекламу даного товару, а рітейлер рекламує не тільки товар, скільки свій бренд, та й сам товар є частиною реклами бренду. Відсутність посередників - за визначенням, знижує накладні витрати на шляху товару від виробництва до споживача. Ну і останнє, з очевидно і особливо важливого - обсяг партії і політика продажів (через акційні пропозиції, наприклад) узгоджені, тобто у вартість не закладено тривале зберігання з дотриманням температурного та ін. режимів зберігання.

Великі магазини зробили власні марки, що б привернути покупців. Вони не виробляють (в основному) продукцію, що продається, а просто фасують зі своїм логотипом. І під "своїм" брендом можна купити як хорошу продукцію, так і не дуже, тому кожен раз читайте етикетки.

Про маркетинг і ціноутворення можна писати довго, і є багато факторів. Наприклад, що крупа вирощена ТОВ "ромашкою" може продаватися не одним брендом. Але дуже поширене явище: в гіпермаркеті під своїм брендом продають продукцію дрібних приватників, які не можуть пробитися на великий ринок на увазі маленьких поставок і велику конкуренцію. Тому мережевики скуповують їх продукцію за невеликою ціною, ставлять свій лейбл, що дозволяє їм продавати так само за ціною нижче, ніж більш відомі бренди. Так працюють невеликі радгоспи, або приватні ферми, яким потрібно збувати свою продукцію, адже навіть на ринку не завжди вдається продати все, а вже місце там теж не дешеве. До речі, тому в різних регіонах нашої країни один товар під цією маркою буде мати різну якість. І саме з цього часто сперечаються про якість власної продукції гіпермаркету - в одному регіоні воно буде відмінним, а в іншому на трієчку.

На жаль, в більшості випадків за рахунок зниження якості, а також недовеса продуктів. Якщо Ви зверніть увагу на склад продукту, що купується, то виявите, що в продукції власних марок магазинів список складових буде так собі. Та й якщо подивитися на самі продукти: в банку зеленого горошку самого горошку виявиться тільки половина банки, а решта - вода; крупу треба буде перебирати; в ковбасі взагалі не буде м'яса; чай зроблений з якихось паличок і пилу.

Собівартість виробництва неможливо знизити, не знижуючи якості, а витрати на рекламу в перерахунку на одиницю товару настільки незначні, що Ви їх навіть не помітите. Наприклад, реклама 10 банок того ж зеленого горошку коштує 1 копійку. Зберігати і перевозити продукти треба точно так же, як і продукцію інших брендів. До слова, часто продукцію під власною торговою маркою магазина випускається на тому ж заводі, що і брендова - зверніть увагу при нагоді.

До речі, буду рада, якщо назвете продукти власних торгових марок, що перевищують за якістю звичайні.

Оскільки власне виробництво відразу відсікає посередництво, витрати на їх витрати і прибуток, а ще це додатковий спосіб залучення клієнтів. Найчастіше, зустрічається ситуація, при якій на продуктах власного виробництва магазини взагалі нічого не заробляють використовуючи це як рекламу. Хитрий і дуже розумних хід!

Я вважаю, за рахунок собівартості і перевезення, в основному. Мені дуже прикро, що зарахунок якості, але ... Одного разу не в зимову пору мені терміново знадобився шампунь. Ні, я не хотіла заощадити, просто стоячи перед словом Кропив'яний, я згадала, що вдома скінчився. Цей виявився просто кошмарним. Більше ніколи...

За рахунок відсутності посередників, транспортних витрат постачальників, використовується свій транспорт, тому менше накруток на ціну.

За рахунок відсутності реклами в першу чергу і великих витрат на неё.Еслі звернути увагу то ця продукція виготовляється (за замовленням) на тих же фабриках що і дорожча продукція яку розкручують за допомогою реклами. Так само мережеві магазини працюють з великими обсягами і мінімумом постачальників, а найчастіше на пряму з виробником, тим самим кінцева ціна товару на вітрині буде дешевше ніж в магазині крокової доступності.

1 Це бажання прорекламувати себе. Свій магазин. Якість своєї продукції.

2 Безумовна економія при перевезенні.

3 Якість, дійсно, може бути відмінним. Адже немає посередників, економія часу в доставці і це значить продукт не зіпсується на шляху до нашого столу.

По-перше це досягається за рахунок продукції яку везуть не з-за кордону, а беруть в Росії. По-друге відсутні посередники, отже товар надходить на прилавки в магазин значно швидше, чи не перемаражівается і не лежить довго.